お菓子屋さんのブログって何を書くの？｜4年続けた店主の“ネタ帳”ぜんぶ見せます
「お店のブログ、作ったけど続かない」
「何を書けばいいか分からない」
「ブログの継続ができない」
——これ、すごくよく聞きます。というより、4年前の私がそうでした。
兵庫県で棒付きマカロンの専門店を、夫婦でこぢんまり営んで4年になります。その間ずっと2種類のブログを書き続けてきました。最初は何を書けばいいか分からず、更新が止まった時期もあります。
でも、あることに気づいてからは迷わなくなりました。それは——お店のブログは「2種類ある」と分けて考えるだけでいい、ということ。これが分かると、ネタは驚くほど尽きなくなります。（正直に言うと、今でも止まるときは止まります。月に1回しか更新しない月だってある。それでも大丈夫。理由は後半でお話しします。）
この記事では、うちが実際に運営している2つのブログを全部お見せしながら、そのまま真似できるネタ一覧をお渡しします。「何で作るか（Shopify・WordPressなど）」は後半でふれますが、まずは肩の力を抜いて「何を書くか」から一緒に見ていきましょう。
- ✅2種類に分けるだけだから、もう書くことに迷わない
- ✅ネタ一覧が手に入るから、今日から書き出せる
- ✅ネタ切れ脱出法が分かるから、更新が止まらない
- ✅NG3つを先に知れるから、遠回りしなくて済む
- ✅道具の答えも分かるから、迷わず始められる
▼そもそも、お店のブログは「2種類」ある
いきなり結論です。お店のブログは、役割のちがう2種類に分けるとうまくいきます。
ブログって、1つじゃダメなの？
最初は私も1つに全部詰め込んでいました。でも、新商品のお知らせも、ギフトの選び方も、イベントの告知も…ぜんぶ同じ場所に並べたら、お客さんが「今日のお目当て」を見つけられなくなったんですよね。
情報が多すぎてたのでお客さんを迷わせてしまいました。それで2つに分けたんです。
うちの場合はこの2つになります。
①お店ブログ（＝常連さん・お客さま向けの「お知らせ」）
すでにお店を知ってくれている人に向けた、最新情報の置き場所です。新商品、季節限定、イベント告知など。「今うちで何が起きているか」を届けます。
②ビジネスブログ（＝まだお店を知らない人向けの「集客記事」）
検索で悩みを調べている、まだ出会っていない人に向けた記事です。
「明石 手土産 おすすめ」「お供え お菓子」などで検索した人に、記事を通して見つけてもらう入り口になります。
この2軸さえ頭に入れば、あとは「どっちのブログのネタか」を振り分けるだけ。次の章から、それぞれのネタ一覧を具体的にお渡しします。
▼【お店ブログ】に書くネタ10（コピペOK）
常連さん・お客さま向けの「お知らせ」ネタです。うちの実例つきで並べます。
- 新商品・季節限定のお知らせ（例：夏限定〔いろはのマカロン〜波〜〕）
- オーダーの実例まとめ（月1回「今月作ったオーダー」を写真でまとめる。例：6月は恐竜ケーキ🦕・出産祝い）
- イベント・出店の告知（〇月〇日、どこそこに出ます）
- その場所でしか買えない限定品（例：阪神競馬場UMAJO限定〔ウマカロンポー〕）
- 価格改定・メニュー変更のお知らせ（正直に、理由もそえて）
- 営業日・お休み・受け取り期限の案内
- メディア掲載のご報告（テレビ・雑誌に載りました）
- 作り手の裏側・製造の様子（人工着色料を使わない色づけの話など）
- お客さまの声・いただいた感想の紹介（許可をとって）
- 季節のごあいさつ（新年・周年・季節の変わり目）
これ、ぜんぶ「うちで実際にあったこと」ばっかりだね。
そうなんです。お店ブログは取材いらず。今日お店で起きたことが、そのままネタになります。
そのまま使えるタイトル例（〇〇を埋めるだけ）
- 【〇月限定】〇〇（新商品名）、はじまりました
- 【〇月のオーダーまとめ】今月はこんなケーキを作りました
- 〇〇（メディア名）で紹介していただきました
▼【ビジネスブログ】に書くネタ10（コピペOK）
まだ出会っていない人に、検索から見つけてもらうための記事ネタです。
- 地域のおすすめ〇選（例：明石スイーツおすすめ6選／地元目線で）
- ギフトシーン別の選び方（母の日・父の日・敬老の日・卒業入学…）
- お客さまが迷いがちな疑問に答える（例：「お供えにマカロンって失礼？」）
- マナー・豆知識（のしの選び方、日持ち、アレルギーの考え方）
- 全国配送・お取り寄せの案内記事（遠方の人向け）
- 商品・サービスの比較や選び方（用途別・予算別）
- 出店イベントのレポート（例：OSAKAホースフェア出店記）
- 季節の行事に合わせた記事（お盆・クリスマス・ふるさと納税）
- 「〇〇してみた」体験談（自分で試したこと・作ってみたこと）
- よくある質問をまとめた記事（受け取り方法・支払い・日持ち）
こっちは「お客さんが検索しそうなこと」に答える感じ？
まさに。お客さんの「知りたい」に先回りして答えるのがビジネスブログです。
だから書けば書くほど、知らない人がお店にたどり着いてくれます。
そのまま使えるタイトル例（〇〇を埋めるだけ）
- 【2026年版】〇〇（地域名）の手土産おすすめ〇選｜地元店主が選びました
- 〇〇（お客さんの疑問）って失礼？お菓子屋の正直な答え
- 〇〇（行事名）ギフト、失敗しない選び方〇選
▼ネタが尽きない、3つの見つけ方（ネタ切れ脱出法）
…とはいえ、やっぱりネタ切れするよね？
します！私も何度も手が止まりました。
でも、抜け出す方法が3つあります。
全部今も使っています！
1. AIに相談する
「お菓子屋がブログに書くネタを10個」とAI（ClaudeやChatGPT）に聞くだけで、切り口がどっさり出てきます。私はたたき台をAIに出してもらって、そこに自分の実体験を足すやり方に落ち着きました。ゼロから考えるより10倍ラクです。
→ ChatGPTの使い方を個人事業主が正直解説／ClaudeCodeとは？個人事業主が使ってわかった使い方
2. 競合・他店のブログを研究して「空白」を探す
同じジャンルのお店が「何を書いているか」「逆に誰も書いていないことは何か」を見て回ります。うちの「お供えにマカロンって失礼？」という記事は、実はこの方法で生まれました。神戸の大手も地元の和菓子屋さんも“マカロン×お供え”は誰も書いていない空白地だったんです。
見つけたときは「お菓子に、こんな隙間があるとは思わなかった…！うちでもやってみよう！」って素直にワクワクしました。
正直に言うと、遠方の方のお取り寄せの需要にも応えたかったんです。
その2つが重なって記事にしました。
競合を見て回るのはパクるためじゃなくて、“まだ誰も答えていないお客さんの疑問”を見つけるためです。探すネタは無限にあります。
3. 季節と、お客さまの反応を拾う
季節の行事はネタの宝庫です（お盆・ハロウィン・年末…）。それに加えて、店頭やDMでお客さんが実際に口にした言葉をメモしておくと、そのまま次の記事になります。
▼お店ブログでやりがちなNG3つ
NG1：日記だけで終わる
「今日は暑かったです」だけだと、読む人にメリットがありません。
→ ひとつでいいので「お役立ち」か「お知らせ」を添える。
NG2：売り込みばかり
「買ってください」が続くと読まれなくなります。
→ 8割は役立つ話・裏側の話、2割で案内、くらいがちょうどいい。
NG3：更新が途絶える
完璧を目指すと止まります。
→ 2種類に分けておくと「今日はお店ブログだけ」でもOKになり、ハードルが下がって続きます。
（記事のはじめに「月1回しか更新しない月もあるけど大丈夫」と言ったのは、これが理由です。完璧より、細く長く。止まってもまた書けば、ちゃんと積み上がります。）
▼で、お店のブログは「何で作る」？
ところで、ブログ自体は何で作ればいいの？
ここは目的で分かれます。うちの答えはシンプルです。
まず全体像：3タイプの早わかり表
| ツール | こんな人に | ブログ機能 | 費用感 |
|---|---|---|---|
| Shopify（うちはこれ） | ネット販売もブログも本気で育てたい | 商品ページ・カート・ブログが一体 | 有料（月額プラン） |
| ConoHa WING | ブログ中心・WordPressでじっくり | WordPressで自由度が高い | 月数百円〜（サーバー） |
| BASE・STORES | まず無料で小さく試したい | 簡単なブログ／お知らせ機能 | 無料から |
①ネット販売も一緒にやりたいなら → Shopify（うちはこれ）
うちのお店ブログもビジネスブログも、実はShopifyの中の機能で書いています。商品ページ・カート・ブログが1か所にまとまるので、記事から商品ページへの導線がスムーズ。ネット販売とブログをセットで育てたいお店に向いています。
→ くわしくはShopify始め方完全ガイド／マカロン店主がShopifyを4年運営した本音
②ブログ中心・WordPressで育てたいなら → ConoHa WING
「まずはブログから」「WordPressでじっくり」という人には、国内で使いやすいレンタルサーバーConoHa WING。表示が速く、費用も抑えられます。このブログ（irohanote.com）自体も、ConoHa WINGでWordPressを動かしています。
→ くわしくは個人事業主にConoHa WINGがおすすめな理由／ConoHa WING WordPressの始め方
③まずは無料で小さく始めたいなら → BASE・STORES
「いきなりは不安、お金をかけずに試したい」なら、無料で始められるBASEかSTORES。どちらもネットショップに簡単なブログ機能がついています（BASEは記事に商品リンクを埋め込める「Blog App」、STORESは画像付き記事を出せる「ニュース機能」。STORESはブログというよりお知らせ寄りです）。Shopifyとの違いは、下の比較記事にくわしくまとめています。
→ くわしくはBASEとShopify徹底比較／ShopifyとSTORES徹底比較
どれがいいか迷ったらどうすればいいの？
ネット販売もやるならShopify、ブログをじっくりならConoHa（WordPress）、まず無料で試すならBASE・STORES
——この3択で考えれば大丈夫です。
うちはShopifyですが、正解はお店の目的で変わります。
▼まとめ｜お店のブログは「2種類」で迷わない
- お店のブログは①お店ブログ（常連向けお知らせ）と②ビジネスブログ（新規向け集客記事）の2種類に分ける
- それぞれのネタ一覧（各10個）から、今日ひとつ書いてみる
- ネタ切れしたらAI＋競合研究＋季節とお客さまの声
- 道具は、ネット販売もするならShopify、ブログ中心ならConoHa WING、まず無料で試すならBASE・STORES
そして——ブログとSNSは「発信の両輪」です。ブログで検索から見つけてもらい、Instagramで日々のファンをつくる。両方まわると、小さなお店でもちゃんと届きます。
→ あわせて読みたい：個人事業主のInstagram集客入門
小さなお店の集客シリーズ
→ ラクスルでチラシを作る手順／Canvaでお店の看板を自作／Googleビジネスプロフィール登録ガイド／マルシェ出店の始め方
▼よくある質問（FAQ）
Q. お店のブログ、最初の1記事は何を書けばいい？
A. まずは「自己紹介＋お店を始めた理由」がおすすめです。あなたの人柄が伝わり、その後の記事も読んでもらいやすくなります。次の1本は、この記事の「お店ブログのネタ10」から1つ選べば大丈夫です。
Q. ブログとInstagram、どっちを先にやるべき？
A. どちらか片方なら、続けやすい方でOKです。理想は両方。ブログは「検索から見つけてもらう」、Instagramは「日々のファンをつくる」と役割がちがうので、両輪で回すといちばん届きます。
Q. 毎日更新しないとダメ？
A. いいえ。大切なのは頻度より「続くこと」です。うちも毎日は書いていません。月に1回しか更新しない月だってあります。止まってもまた書けば大丈夫。2種類に分けて「今日はお知らせだけ」と気軽に続ける方が、長い目で見て効きます。
Q. ブログは無料で作れる？
A. はい、BASEやSTORESなら無料で始められます（どちらも簡単なブログ機能つき）。ただしお店の集客や販売を本気でやるなら、独自ドメイン＋Shopifyやレンタルサーバー（ConoHa WING）がおすすめ。検索に強く、お店の“資産”として積み上がります。まず無料で試して、手ごたえが出たら移る、でもOKです（→ 「で、お店のブログは何で作る？」を参照）。
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