お店のロゴ外注の費用と流れ｜8万円で頼んだお菓子屋の実録

「お店のロゴ、プロに頼むといくらかかるの？」

「頼み方が分からないし、失敗したくない…」

開業の準備をしていると、お店のロゴを自分で作るか、外注するかで迷ってないですか？

こんにちは！わたしは兵庫県明石市で、妻と2人で棒付きマカロン専門店を営んでいます。

2022年の開業前に、お店のロゴを、友達の紹介で知り合ったデザイナーさんに外注しました。

結論から書くと、ロゴの費用は8万円、最初の連絡から受け取りまで約2か月半でした。

4年たった今も同じロゴを使っていて、もう一度作るとしても、同じようにプロに頼みます。

ただ、契約書を交わさなかったことなど、先に知っていれば防げたつまずきもありました。

この記事では、ロゴ外注の流れ、払った費用、届いた3つの案と規定書、困ったこと、頼む前に決めておくことを、当時のLINEのやり取りと請求書をもとにまとめます。

うちは紹介で頼んだのでココナラは使っていませんが、紹介のあてがないなら、ココナラでロゴを作るデザイナーさんを探す のも一つの方法です（ココナラのロゴ作成の一覧ページに進みます）。

ここから、くわしく説明します。

▼ロゴ外注の結論｜費用8万円・約2か月半。もう一度でもプロに頼む

お店のロゴは、友達の紹介で知り合ったデザイナーさんに頼みました。

払ったのはロゴ8万円です。

そのあと、ショップカードとシールのデザインを2万円で頼んだので、合わせて10万円になりました。

開業費用の内訳の記事で「ロゴ約10万円」と書いているのは、このカードとシールの分も合わせた金額です。

8万円で受け取ったのは、次のものです。

4年たった今も、お店のサイト、シール、マカロンの棒の焼き印、市の広報誌まで、同じロゴを使っています。

カードやシールまで届いたとき、デザイナーさんに「依頼してよかったと思います！」とLINEで送っていました。

今もう一度作るとしても、同じようにプロに頼みます。

ただし、次のことは、頼む前に知っておけばよかったと思っています。

どれも、頼む側が先に確かめておけば防げたことです。

▼ロゴを外注した理由と、頼んだ相手

外注にした理由｜オンラインのお店は、デザインが大切

うちは最初、通販のお店として始めました。

お客さんがお店の前を通ることはないので、サイトやSNSで最初に目に入るのはロゴです。

当時、お店のブログには「オンラインたるもの、デザインが大切だ！」と書いて、思い切ってデザイナーさんに頼みました。

開業にかかった費用の全体は、お菓子屋の開業費用の内訳にまとめています。

頼む前に、無料のロゴ作成サイトで仮のロゴを作った

いきなり頼んだのではなく、最初は自分で、無料のロゴ作成サイトを使って仮のロゴを作りました。

この仮のロゴが、あとで役に立ちました。

デザイナーさんに「こんな雰囲気にしたい」というイメージとして、そのまま送れたからです。

企画書のA案は、この仮のロゴに近い、手書きの文字の案でした。

頼んだ相手｜友達の紹介のデザイナーさん

頼んだのは、友達の前の職場の同僚だった、デザイナーの石山さん（CHOTIWARA）です。

作品は、インスタグラムの@chotiwara_designで見られます。

この記事の企画書・規定書の画像と、やり取りの内容は、石山さんに確認して載せています。

打ち合わせは、休日にLINEのビデオ通話で行いました。

最初の連絡で、連絡がつきやすい時間帯を教えてもらいました。

仕事を持ちながら受けている人に頼むなら、連絡の時間帯は最初に聞いておくと安心です。

▼ロゴを頼んでから届くまでの流れ｜約2か月半

当時のLINEのやり取りから、日付をそのまま並べます。

最初の聞き取りで決めたこと

3月21日のビデオ通話のあと、話した内容をメモにして、LINEで送りました。

話した内容を自分でメモにして送っておくと、言った・言わないを防げます。

デザイナーさんからは、事前にお菓子の写真を頼まれていました。

お店のことや目標を、雑談も交えて聞きたい、とも言われていました。

企画書が届いてから、決めるまで

4月29日に届いた企画書には、ロゴの案だけでなく、お店の考え方の整理まで入っていました。

「なんでもない日を特別にするお菓子」「ココロとカラダに、ハーモニーを」という言葉で、お店の考え方がまとめられていました。

そこから決めるまでは、打ち合わせ2回と、LINEで伝えた直し1回です。

5月28日に受け取りたいと伝えて、その日にデータが届きました。

▼届いた3つの案と、決めたロゴ

企画書には、3つの案が、うちのマカロンの写真に当てはめた見本つきで入っていました。

写真に当てはめた見本があると、商品に付けたときの姿を想像しながら選べます。

音符に見える3つの形の意味

音符に見える3つの形は、実は旗を立てた棒付きマカロンです。

企画書には、お店の「旗揚げへのエール」も込めてくれました。

3つの形には、お店がお客さんに届けたい3つの思いが込められています。

色は4つの組み合わせから選んだ

5月21日には、色の組み合わせが4つ届きました。

うちは、緑の案（Color C）の文字だけを、こげ茶に変えてもらいました。

ロゴに添える英語の言葉は「Harmony to you」にしました。

直しをLINEで伝えたのはこの1回だけで、2日後に最終版が届きました。

▼ロゴ外注にかかった費用｜ロゴ8万円、カードとシールで2万円

デザイナーさんに払ったデザイン代を、請求書と振込の記録から並べます。

最初は10万円。直しが少なく、中身が増えた

最初の約束は、ロゴだけで10万円でした。

ロゴを受け取ったあと、デザイナーさんから提案がありました。

最初は直しのやり取りも見込んで見積もっていたが、直しが比較的少なかったので、同じ10万円でショップカードとパッケージの台紙もデザインしたい、という内容です。

このときは、SNSで呼びかけたプレオープンの予約が、もう60人近く入っていて、自分たちで作ったカードと箱で始めることにしていました。

そこで、ロゴは8万円にしてもらい、カードなどを頼むときに2万円を払う形にしました。

7月に頼んで、開業の直前に、ショップカード・2種類のシール・包装紙のデザインと印刷が届きました。

直しが少なかったことで、同じ10万円の中身を増やしてもらえた形です。

請求書の件名は、屋号を入れてもらった

請求書は、件名を「いろはのおとロゴ費用」にしてもらいました。

帳簿に付けるときに何の代金か分かるよう、品名と件名は届いたその場で確かめるのがおすすめです。

ロゴのあとも、同じデザイナーさんに頼んだ

ロゴのあとも、約1年、チラシや印刷物を同じデザイナーさんに頼みました。

チラシは、予算を「3〜5万円」と先に伝えて、その中で作ってもらいました。

ロゴと同じ色合いで、カードやシール、チラシまでそろえられました。

今は、ショップカードやチラシはCanvaで自作して、ラクスルで印刷しています。

くわしくはCanvaで作るサンキューカードの作り方とCanvaのチラシをラクスルで印刷する手順にまとめています。

▼受け取ったデータと、ロゴの規定書（ガイドライン）

最後に受け取ったのは、次の4つです。

ロゴの規定書は、デザイナーさんは「ロゴのガイドライン」と呼んでいました。

ロゴの規定書が、4年後に役立った

規定書には、ロゴの色の番号、まわりに空けておく余白、してはいけない使い方が書かれています。

暗い背景の上でも見えるように、白抜きや黒一色のロゴも入っていました。

2026年8月、明石市の広報誌に載せてもらうことになり、市の担当の方からロゴのデータを頼まれました。

そのとき、Illustratorのデータと規定書のPDFを送るだけで済みました。

印刷物に使ってもらうときは、画像よりも、色の番号が入ったデータと規定書を渡すほうが、色のずれやロゴのつぶれを防げます。

ロゴの画像だけでなく、元のデータと規定書まで受け取れるかは、頼む前に確かめておきたいところです。

▼ロゴを外注して困ったこと｜先に確かめれば防げた

困ったことは、どれも、先に確かめておけば防げたことでした。

Illustratorのデータが開けなかった

受け取った元のデータは、Illustratorで作られていました。

当時のわたしはIllustratorを持っておらず、しかも「Illustrator」だと思って入れたアプリが、Illustratorの解説アプリでした。

結局、デザイナーさんに画像に書き出して送り直してもらい、全部のデータを確かめられたのは、受け取りの2日後でした。

Illustratorのデータで受け取るなら、自分がそのソフトを開けるかを先に確かめる。

開けないなら、PDFと画像もいっしょにもらうよう、最初に頼んでおきましょう。

Illustratorは、Adobeの有料サービス（Creative Cloud）で使えるソフトです。

今はうちもCreative Cloudを契約していて、ロゴやPOPはIllustratorで開いて直しています。

確認用の画像で印刷して、チラシが荒くなった

2022年11月、イベント用のチラシを自分で印刷に出したら、画像が荒く仕上がりました。

LINEで送ってもらったjpgの画像を、そのまま印刷に使ってしまいました。

印刷用のデータ（入稿データ）は、ファイルを送るサービスで別に届いていました。

デザイナーさんからは、増し刷りのときは手数料をもらわずに注文と入稿もしますよ、と提案してもらえました。

見るための画像と、印刷用のデータは別物です。

どれを印刷に使えばいいかは、受け取るときに聞いておきましょう。

最終の金額が決まるまで、1か月近くかかった

データをすべて受け取った翌日に、最終の金額と振込先を聞きました。

金額が決まったのは、6月23日でした。

後払いの約束だったので、困ったわけではありません。

途中で金額や中身が変わったときも、LINEなどの文字で残しておくと安心です。

次に頼むとき、印刷のサイズが分からなくなった

シールやカードを増やそうとしたとき、前に刷ったサイズが分からなくなり、デザイナーさんに聞き直しました。

印刷した会社・サイズ・紙の種類・部数は、最初に刷ったときにメモしておくのがおすすめです。

また、デザイナーさんからは、前回は2日で届けた急ぎの注文だったので、印刷代が割高になっていたと教えてもらいました。

納期に余裕を持って頼むほうが、安く済みます。

▼ロゴを外注する前の注意点｜うちは契約書を交わしていない

正直に書くと、うちは契約書を交わしていません。

料金や直しの回数はLINEで決めましたが、著作権や、ロゴを使っていい範囲は、文字で決めていませんでした。

これから頼む人には、ここを先に決めてほしいと思っています。

お金を払っても、著作権は自動で移らない

文化庁の「誰でもできる著作権契約マニュアル」では、作品を作った人に著作権があり、依頼した側が持つには、契約での取り決めが必要だと説明されています。

全部を譲ってもらうときは、「著作権法第27条及び第28条に規定する権利を含む」と書いておく必要がある、とも書かれています。

この2つは、ロゴの形を変えたり、作り直したりすることに関わる権利です。

また、作った人の「著作者人格権」は、譲ることができません。

あとで色や形を直すつもりなら、その権利を使わない約束（不行使）を書いておく方法があります。

出典：文化庁「誰でもできる著作権契約マニュアル」（令和5年3月）

頼む前に決めておくこと

決めたことは、文字に残す。

打ち合わせのあとに、話した内容をメモにして送るだけで十分です。

うちから伝えたいこと｜直しは一度で、代金はけちらない

うちの経験から伝えたいのは、次のことです。

うちは直しが少なかったぶん、同じ予算でカードやシールまで作ってもらえました。

安さだけで選ぶのではなく、出せる予算を伝えたうえで、その中で信頼できる人を探すのがおすすめです。

▼今ならどうする？｜自分でイメージを作ってから、プロに頼む

今もう一度ロゴを作るとしても、同じようにプロに頼みます。

当時は無料のロゴ作成サイトで仮のロゴを作りましたが、今はCanvaやAIで、色や雰囲気の違うイメージを手軽にいくつも試せます。

形のあるイメージがあると、話が早くまとまります。

Canvaの公式ヘルプでは、Canvaのテンプレートで作ったロゴは、ほかの人も同じものを使えるため、商標として登録できないと案内されています。

お店の顔として長く使うロゴは、イメージづくりだけCanvaやAIで行い、仕上げはプロに頼むのが安心です。

知り合いがいなければ、ココナラで探す

うちは友達の紹介で頼めましたが、紹介のあてがない人も多いと思います。

ココナラは、個人のデザイナーさんに、ネットで直接仕事を頼めるサービスです。

※2026年10月に、ココナラの公式サイトとヘルプで確認しました。

ココナラの公式の解説では、ロゴの著作権は基本的に作ったクリエイター側にあるとされています。

出品者によっては、著作権を譲るのを別料金のオプションにしているので、買う前に出品ページで確かめましょう。

うちはココナラを使っていないので、使い心地は書けません。

ただ、イメージを見せる・予算を伝える・受け取る物と著作権を先に決めるという頼み方は、相手がだれでも同じです。

▼よくある質問（ロゴ外注）

Q1. ロゴを外注すると、いくらかかりますか？

A. うちは、友達の紹介で知り合った個人のデザイナーさんに頼んで、ロゴ8万円でした。

ココナラのロゴ作成の一覧ページでは、1万円〜3万円が中心と案内されています。

案の数、直しの回数、受け取るデータ、著作権の扱いで値段は変わるので、何が含まれるかで比べてください。

Q2. 頼んでから届くまで、どのくらいかかりますか？

A. うちは、最初の連絡から受け取りまで約2か月半でした。

聞き取りから企画書まで約1か月、そこから最終版が届くまで約1か月です。

開業日が決まっているなら、余裕をもって早めに相談を始めると安心です。

Q3. ロゴの修正は、何回まで頼めますか？

A. 頼む相手との約束しだいです。

うちは「回数は決めない」という約束で、実際にLINEで伝えた直しは1回でした。

ココナラでは、出品者ごとに修正の回数が決まっていることが多いので、買う前に出品ページで確かめましょう。

Q4. ロゴの著作権は、お金を払えば譲ってもらえますか？

A. お金を払っただけでは、著作権は自動では移りません。

文化庁のマニュアルでは、譲ってもらうには契約での取り決めが必要と説明されています。

うちは契約書を交わしていないので、これから頼む人は、頼む前に決めておきましょう。

Q5. Canvaのテンプレートで作ったロゴではだめですか？

A. お店を始めるだけなら、自作のロゴでも始められます。

ただ、Canvaの公式ヘルプでは、テンプレートで作ったロゴは商標として登録できないと案内されています。

長く使うつもりなら、自分で作ったものはイメージとして使い、仕上げをプロに頼む方法もあります。

Q6. 受け取るデータは、何をもらえばいいですか？

A. 元のデータ（Illustratorなど）、印刷用のPDF、使いやすい画像（png・jpg）の3つがあると困りません。

うちは、ロゴの使い方を決めた規定書ももらい、4年後に市の広報誌へデータを渡すときに役立ちました。

Q7. 知り合いの紹介で頼むときに、気をつけることは？

A. 頼みやすいぶん、お金や権利の話があいまいになりやすいです。

料金・払う時期・直しの回数・著作権は、打ち合わせのあとにメモにして送り、文字で残しておきましょう。

Q8. ロゴは商標登録したほうがいいですか？

A. うちは、ロゴの形ではなく、店名の文字だけを商標登録しました。

手続きと費用は商標登録を自分でやった記事にまとめています。

ロゴの形を登録したいときは、デザイナーさんから著作権を譲ってもらえているかも、先に確かめておきましょう。

▼まとめ｜ロゴ外注は、決めることを先に決めてから

最後に、この記事の要点をまとめます。

まずやること

開業の流れ全体はお菓子屋を開くまでの流れ、かかった費用はお菓子屋の開業費用の内訳にまとめています。